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火星情报局211亿强势收官火星人的价值观

发布时间:2019-06-09 12:38:15
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截至目前,刚刚收官的《火星情报局2》的播放量已突破11亿大关,而新浪微博话题的讨论量则直逼24亿。作为优酷“超级综”的扛鼎之作,其力图传递的“火星人”价值观,与当下年轻人崇尚自由、张扬个性,渴望打破刻板成见,寻求内心解放的心态不谋而合。

作为2016年度的爆款综,《火星情报局》两季节目累计了超过了21亿的总播放量。截至目前,刚刚收官的《火星情报局2》的播放量已突破11亿大关,而新浪微博话题的讨论量则直逼24亿。作为优酷超级综的扛鼎之作,其力图传递的火星人价值观,与当下年轻人崇尚自由、张扬个性,渴望打破刻板成见,寻求内心解放的心态不谋而合。

火星人传递正能量

汪局长化身老干部

近日,由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》正式收官,其横扫各大综艺榜单的瞩目成绩也堪称年度火爆的超级综。在一期节目中,特工们以开场舞的五福临门,送上新春祝福,也在剧情短片中为下一季的节目留下了副局长郭雪芙到底去了哪里的悬念。

歌手薛之谦则保持了大方自曝的套路,坦言出道之初拍摄电视剧时,曾遭遇老板娘潜规则,他被单独请到房间里铺被子,还被询问要不要先去洗个澡。终于意识到不对劲的新人薛之谦坚决地表示我不!后果就是再没戏拍了。

在众多嘉宾的插科打诨中,薛王爷把不为外人所知的屈辱黑历史讲得戏谑而幽默,不打苦情牌,但能让观众感受到一个年轻人在居于弱势地位时,仍对不正之风说不的坚守和勇气。不由得默默为他点个赞!

与一些传统的访谈类节目不同,嘉宾在《火星情报局》的演绎与讲述,从不打苦情牌,但总能让屏幕另一端的初级特工们感受到共鸣,笑出一把辛酸泪。总体上看,《火星情报局》是一档欢盛且热闹的络综艺节目。每期从创意秀开场舞开始,便力求为屏幕前的远程特工们营造一种沉浸入火星情报局的异时空之内参与讨论的氛围。比如开场舞时,火星人可以智斗大恐龙,群魔乱舞High翻全场。局长一声口哨就让特工们乖乖站好,严肃开会。

局长汪涵有一句经典的slogan:在地球开会是烦的,在火星开会是爽的!从这一刻开始,情报局不再是单纯的演播厅,而是一个嘉宾可以任性互动、自由发表观点且共同讨论的超时空。有些异想天开的鬼马提案,譬如改变发型可以赐予人力量等等,就让各位特工们陷入变装的魅力,玩得很high。

对局长汪涵来说,多年积累的控场能力尤为重要,怎样组织好这群一言不和就开车的特工,怎样为一个提案总结升华出为核心的意义与价值,依然要靠这位主MC的临场应变与机智应对。谈奇葩家规他分享育儿经,自曝对儿子小沐沐的家规是碗净福至,教育小沐沐要爱惜粮食;谈给父母送礼,他说心意比价格更贵重,微笑、问候都是礼物。面对虹桥一姐疯狂追星,他仿佛老干部上身,一本正经地教导若耽误工作、学习,坚决不支持。

很多观众爱把汪涵在节目中的局长发言制作成经典语录二次传播。作为《火星情报局》的局长,年轻观众乐见这位学识渊博的主持人也能放下身段,跟年轻人一起玩闹,甚至一起开车。但就汪涵来说,无疑是终为节目调性与品质把关的人。他经常一语道破天机,给一些看似剑走偏锋,实则犀利热辣的提案与故事,赋予更深意义。

《火星情报局》的价值观本身

就是超级综

从节目场景看,情报局会议的设定尤为酷炫,各位来自火星的高级特工,以脱口秀+情境表演+会议讨论的杂糅形式,结合自己的亲身经历、生活体验来呈现提案并现场讨论;从内容来看,《火星情报局》的议题大多切中社会热点,与每个人的成长故事息息相关。把一本正经的严肃讨论与争辩,包装成更易于被年轻人接受的火星情报,用诙谐幽默的故事来呈现社会观念的激辩,亦是《火星情报局》能从一众络综艺中脱颖而出,成为精品超级综的关键。

在本季节目的,局长汪涵说,《火星情报局2》是在4万多个提案中,精心挑选了40个议题在节目中进行讨论的。每一期高级特工提出的我发现提案中,都不乏与社会现实密切相关的热点话题。国人出行旅游惹麻烦闹笑话频登,火星特工们讨论出国时没有闹过笑话,就不叫旅游;岁末年终,职员对着年终总结发愁,火星特工们就安慰火星人跨年也得写总结。

节目的亮点在于真实。在探讨婚姻问题、青春期的孩子与家人之间关系等话题时,大咖嘉宾们都分享了自己的亲身经历和真实故事。比如谈到地球人小时候都被迫当过父母的表演工具的提案时,一众嘉宾分享自己幼年时期的经历:开朗如刘维,有超强表现欲,是期待表演的人来疯;而内向的孩子则也可能因为胆怯而深受其害。

在逗趣的表演与讨论中,汪涵提醒各位家长,让孩子表演不过是满足了家长的虚荣心,孩子是不是真的愿意表演才应该是家长关心的。钱枫也呼吁广大家长应该让孩子自由地生长。节目终想提出父母不要强迫小孩子做他们不想做的事这一诉求,既有现实意义,又符合当下年轻人的兴趣焦点:晒娃的时候,也要顾虑一下孩子们的意愿。

而《火星情报局》有价值的地方,就在于通过综艺表达,挖掘被人们忽略的热点话题,用轻松调节尺度,引发大家对这些话题的关注,同时,提升观众的参与感。这让一档综艺节目有了担当,在搞笑的背后,有真正的价值沉淀,它不仅是整个综艺环境需要的模式,更是为更广大年轻受众所喜爱的超级综。

火星人与优酷年轻化

品牌理念高度吻合

回顾过去的2016年,络综艺井喷式增长,进入发展的快车道。据不完全统计,各大视频站在去年推出的络综艺有超过100档,剧增的节目数量与高额的投入,引发了针对流量小生当红小花的争夺战,但节目质量与关注度却每况愈下,再难有全民关注的爆款推出。

大批络综艺节目为了娱乐效果大炒CP;不求节目创意和格调,只顾博人眼球。很多节目为了娱乐而娱乐,为了搞笑而搞笑, 因此,《火星情报局》的出现就显得尤为难得和稀缺。这部在节目设定、议题设置、嘉宾阵容方面均诚意十足、品质的超级综,实在难能可贵。它不仅成为当下年轻人群体中受关注的节目,其引领的观察、推理名词我发现,也成为互联中的流行语言。

在年轻人眼中,火星很酷,火星人很酷,火星提案很酷,年轻人很酷。无论是与中国传媒大学戏剧之夜联合发起的校园特工舞台提案活动;还是在《火星情报局》节目中为全国各地的老乡们做免费公益推广,这些骨骼清奇、画风新颖的玩法都让追求标新立异的生代观众群体眼前一亮。

酷炫的火星人理念,与2017年优酷提出超级综的概念不谋而合。以这世界很酷作为品牌主张,优酷更希望与年轻人一起去发现多元世界的无限精彩,给他们的娱乐世界注入积极正能量。以做年轻人的文娱站为目标,优酷正竭力打造更符合时代需求的超级综,传递正能量的价值观。基于对络用户的深度洞察,优酷超级综提出了 超级布局超级玩法超级价值三种打法,让爆款综艺的打造更加有迹可循。

在络语境中,这种价值观传递不再是高屋建瓴的空谈阔论,而将在一个宽松、有趣的语境下,以普通人的视角分享、评论,探讨,并不断推动受众整体观念向着一个更趋于包容、尊重个性、追寻美好的方向发展。

无疑,好的综艺节目会成为一代人的集体记忆,爆红的《火星情报局》也会成为这样一个极具个性的综艺符号。它是一个有着持续影响力、可以生发的IP,它有一套完整、清晰的价值观体系,传递着关于正义、勇敢、善良的能量,已然迅速聚拢起大批粘度高,有共同的价值认同的优质粉丝。至于这些年轻可爱的火星人到底能给社会带来什么,不妨听听薛之谦的《火星情报局2》的主题曲《火星人来过》。

薛之谦在接受采访时把火星人比喻成每个人心中向往的净土,或是人类平凡生活中的拯救者。主题曲的创作亦借助火星人冷锐而超脱的视角,传递出鲜明的态度:对全球气候灾害、战乱流民表达痛心;对键盘侠、拜金主义者怎么自私怎么活表示不满。

这首歌在很大程度上代表着《火星情报局》的价值观。对这档以社会热点话题为指向的超级综来说,娱乐本身并非终点。或许就是薛王爷这句看似简单的希望世界和平的心愿,才使得火星人的态度在当下浮躁的娱乐圈环境里,更显得难能可贵。

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