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被巨头们盯上的视频直播是下一波社交潮流还

发布时间:2019-03-24 16:38:52

文丨盐必 ,题图:媒Mashable对《冰与火之歌》演员们的采访

视频直播,似乎是继文字、图片社交之后,又一波社交潮流。

明星们从玩小咖秀,纷纷变成开设自己“XX直播间”;《我是歌手4》、《超级女声》都开启移动端直播模式,后台实况一览无余;红们在频道里直播吃饭、聊天,甚至有人靠此月入百万……

现状远不止如此,国内众多创业者也跟着这阵风,挤破脑袋往里钻,拿到数千万人民币融资的视频直播平台不在少数:映客、易直播、趣看、海盗TV……都被资本寄予了厚望。与此同时,国外Facebook一直内测的Facebook live,上周全面向用户开放。

就在视频直播一片红火之时,视频直播社交鼻祖「Meerkat」却选择主动“死亡”。

视频直播,是又一波社交潮流?还是“过把瘾就死”?

走入死角的Meerkat

Meerkat一夜爆红,是在2015年3月初美国知名文化盛会SXWS大会上。

如果当时你在现场,除了用FaceTime、群发语音、在Facebook、Twitter上传照片这几种办法给朋友们直播盛况,还有一种更潮的方式:用Meerkat进行视频直播。

写个直播主题,再按一下“stream”按钮,你就能用为朋友们直播SXWS大会现场,朋友们则可以通过在屏幕下面评论和你聊天交流。

没什么操作成本和内容门槛,Meerkat瞬间成了大会的焦点。而且,逛Meerkat就像在逛会动的微博,只要不是直播的人关闭频道,点进一个频道甚至可以看上一整天。连一些络媒体也很快开始利用它直播对明星们的采访。

上线不到1个月,Meerkat用户就突破了30万,平台上1天有3万个直播。Meerkat的创始人鲁宾恐怕也没想到人们的需求如此旺盛,他还曾在Facebook上兴奋地敲下“OMG!”

不过被抢了风头的Twitter很快开始了封杀行动。禁止Meerkat抓取用户信息和好友关系链,屏蔽Meerkat直播链接,扶植刚刚收购的视频直播应用Periscope。

Meerkat没有自身的注册入口,

被巨头们盯上的视频直播是下一波社交潮流还

用户只能通过Twitter账号登录,而且一切分享是通过Twitter来进行。这无疑是的败笔。封杀看似没有减弱Meerkat的发展势头,实则大大压缩了其生长空间。

去年5月,Meerkat还想要抱住另一条“社交大腿”Facebook。但Facebook随即在8月开始内测Facebook live,做视频直播的意图再明显不过。

App上新用户零增长,努力挣扎了1年的Meerkat终选择关闭。鲁宾3月宣布消息的时候,公司账户上还躺着一堆没花完的融资。

一条匿名社交的老路

从Meerkat上演这出“壮士断腕”来看,现如今的视频直播和匿名社交走着一条同样的不归路。他们的问题不仅仅出现在“没有流量”上。

还记得匿名社交刚兴起时,大家转发的那股子疯狂劲。各类匿名社交应用推出的H5霸住了朋友圈,匿名评价自己、匿名爆料层出不穷;职场类、校园类、情感类的匿名社交App占领着社交榜,里面吐槽、黑料、八卦比比皆是。

一开始,人们都觉得匿名这项功能太赞了,不需承担言论,还能随时看戏。创业者们也觉得这功能简直为人性而生,于是抓住机会便往上冲。

风口盛极而衰,问题也随之而来:

匿名让一些人阴暗面大爆发,造谣、黄色、丑闻等等不良信息让诸多匿名社交App惨遭下架。

一旦官方制定社区规则,就会面临着“无趣”的评价,黏不住用户;或者人们习惯了平台上负能量的刺激,还是会默默流失。

匿名社交出过的问题,现在的一些直播平台同样存在。还记得王思聪去年投过一个视频直播App“17”吗?就是中了“传播不良信息”弹,被强制下架。映客也曾深陷不良泥潭,一个月被App Store下架了3次……

现在,映客、花椒等视频直播平台正在争相签约当红主播,就是想尝试通过内容引入流量,避免走上Meerkat的死胡同。

不过,这只是中国“Meerkat”们踏上竞争之路的步。更不可忽视的一点,是视频直播平台和匿名社交一样,人们对这个功能的兴趣远大于建立社交关系。

如果“匿名”是朋友圈评论中一项可勾选的功能,估计火爆程度会更胜一筹。而视频直播,一方面会给社交平台带来不同于图文的内容,又可以成为新的交流方式。陌陌就是这么干的,去年9月它就靠着直播演唱现场切入了视频直播市场。

在未来,视频直播将成为社交产品的标配,对于现在这一批盲目跟风的创业者来说,回到社交本质才是关键。

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