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门窗市场变数大国际品牌地位难撼动

发布时间:2020-02-15 20:20:33

门窗市场变数大 国际品牌地位难撼动

房产调控影响下,我国门窗企业发展遇到一定的阻碍。门窗企业投资者被迫回归理性,行业发展进入阶段性调整期。面对竞争激烈的国内门窗市场,门窗企业要形成企业自身的、独特的核心竞争力,得先解决问题。

一二线市场近年来出现了一个大的变数,即终端变阵,其利用强大的销售络对整个通路进行封杀,对整个行业中的门窗品牌产生极大压力。至此,一线市场扩张成本增加,由于无论在质量或点地段方面都无法与目前一线市场现存品牌相比,新品牌面临的状况空前严峻,市场扩张必然受限,留给新品牌抢占一线市场的时间已不太多。

高端市场国际品牌地位难以撼动。受购买力的局限,消费群的数量集中在金字塔的顶尖。也有不少国内一线品牌在省级市场开展旗舰店工程,国际一线品牌及国内一线、二线品牌基本垄断了我国建材门窗一线市场。方源木制品市场负责人认为,目前一线市场是品牌的天下,对国内品牌而言,一线市场既是机会,同时也是陷阱,甚至说是不归路。

低端市场品牌特征:技术含量少,产品同质化现象严重;品牌建设刚刚起步,品牌路线和传播方式雷同;密集的销售络建设,渠道资源被重复利用,各品牌对终端的掌控能力不强;低价策略引发无止境的价格战,参与者尽败俱伤,竞争日臻白热化。

在传播层面,门窗品牌从卖装修材料到卖花色,到买环保、买技术,到现在卖品味和文化,处处体现品牌的优越性。在金融风暴中,一些非理性扩张的企业,一些赚取短期效益的企业将会退出市场。今年甚至更长久的未来,其市场份额将向一些注重管理,财务健康,运转良好的企业集中,形成二八规律的格局。

门窗行业的产品概念一股风似的均迎头赶上。产品市场出现了隔热、智能热,各个品牌纷纷推出智能概念产品;仿古主义卷土重来,仿木材、仿金属的风潮的掀起,各门窗企业更是纷纷高举木纹门、金属门的产品概念旗帜,宣扬自身品牌主张。整个门窗市场更是沉浸在一片产品同质概念之中。

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